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カンブリア宮殿

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🈑カンブリア宮殿【国民的おやつが攻めの異業種コラボロングセラーであり続ける戦略】

三重県に本社を構える「おやつカンパニー」。そんなロングセラーに支えられてきた菓子メーカーが今、ブランド価値を“味変”させる戦略に踏み出している。

2月19日 木曜 23:36 -0:23 WTV1

🈑カンブリア宮殿【国民的おやつが攻めの異業種コラボロングセラーであり続ける戦略】

多くの子供が好んで食べたおやつの一つが「ベビースターラーメン」。今や子供だけでなく、“酒のつまみ”として大人にも人気のロングセラー商品だ。 製造するのは、三重県に本社を構える「おやつカンパニー」。そんなロングセラーに支えられてきた菓子メーカーが今、大きな変革に挑んでいる。というのも、少子化の影響や駄菓子店の減少など、多くの困難に直面しているからだ。
生き残りをかけたキーワードは「大人になっても卒業せずに、食べ続けてもらう」こと。2023年に4代目社長として就任した横山は、同社にとっては初となるプロパー社長。そんな横山のもと、様々な企業と異色のコラボを展開。さらに、健康を意識した新商品の開発など、これまで積み上げてきたブランド価値を“味変”させる戦略に踏み出している。

  • 出演者

    【ゲスト】 おやつカンパニー　社長　横山正志 【ＭＣ】 村上龍　小池栄子

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