カンブリア宮殿

創業120年を超える京都の老舗ブランド「よーじや」。伝統を守るために、あえて変化する。倒産寸前から復活を遂げつつある、老舗企業の知られざる再生戦略に迫る。

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創業１２０年を超える京都の老舗ブランド「よーじや」。あぶらとり紙の代名詞として修学旅行生や外国人観光客に愛され、京都土産の定番ブランドとして成長してきた。しかし、その成功の裏で「お土産ブランド」というイメージの固定化、観光客に依存したビジネスモデル、単一商品に頼る商品構成という課題を抱えていた。追い打ちをかけたのがコロナ禍。観光客が激減し、売り上げは大幅に落ち込み、経営は倒産寸前に追い込まれた。
そんな危機の中、２０１９年、２９歳の若さで５代目代表に就任したのが國枝昂だ。大阪大学経済学部卒業後、大手監査法人を経て、よーじやに入社。老舗の看板を背負いながら、彼が打ち出したのは“脱・あぶらとり紙”“脱・観光依存”という大胆な改革だった。伝統を守るために、あえて変化する。倒産寸前から復活を遂げつつある、老舗企業の知られざる再生戦略に迫る。

• 出演者

  【ゲスト】よーじやグループ　代表　國枝 昂 【ＭＣ】村上龍　小池栄子

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  村上龍

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  小池栄子

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