西乃風ブラン堂

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西乃風ブラン堂【愛媛・四国中央市◆紙の町が生んだ名産品…贈り物彩るアレが進化⁉】

日本一の紙の町・四国中央市◆伝統工芸“伊予水引”がオシャレに進化中！時代の変化で需要減も…現代に溶け込む新しい水引へ◆水引細工が○○に！？伝統の技魅せる㊙術

12月17日 火曜 0:59 -1:29 MBS毎日放送

西乃風ブラン堂【愛媛・四国中央市◆紙の町が生んだ名産品…贈り物彩るアレが進化⁉】

とある街角にある老舗商店『西乃風ブラン堂』。 ここは西日本に数多ある「ご当地ブランド」を「“新たな価値観”」として発掘するセレクトショップ。 流行に目を光らせる店主は植村あかり、食品部門担当部長・西田汐里(BEYOOOOONDS)がご当地グルメを大調査！金庫番は三ツ廣政輝（ＭＢＳアナウンサー）！各地を飛び回るバイヤーと共に西日本を盛り上げるモノ、コト、グルメを徹底取材＆紹介する地方創生バラエティ！
今回の舞台は愛媛県東部、名物「霧の森大福」で知られる四国中央市。紙加工製品の生産量が18年連続全国1位を誇り「紙の町」とも呼ばれるこの地域では、紙をこより状にし水糊で固めた“水引”が伝統工芸品。四国中央市の水引は「伊予水引」と呼ばれ、古くから親しまれてきたが、時代の変化に伴い売り上げが減少…しかしそんな水引が「オシャレに進化している」という情報を聞き、バイヤーの滝香織(あいテレビアナウンサー)が調査！
需要減少の中、女性伝統工芸士たちで愛媛の水引文化をPRするために結成したのが「美結会（みむすかい）」！オリジナルブランド「MIMUS」を立ち上げ、飾って楽しむ、身に着けて楽しむ、といった新しいスタイルの水引を提案している。そんなMIMUSが水引の技を引き立てるため取った、驚きの作戦とは…? さらにスタジオではMIMUSの作品が登場！植村あかり、西田汐里（BEYOOOOONDS）、上國料萌衣（アンジュルム）も水引の進化に感動…

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