マーケティング　第9回

「価格戦略」

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価格は、顧客の購買決定を左右する最も重要な要素であり、製品品質のバロメーターやブランド・イメージの一部としても機能する。企業にとって特に慎重さが求められる価格設定について、基本的な考え方および価格戦略を説明する。

• キーワード

  損益分岐点、価格弾力性、上澄み吸収価格戦略、浸透価格戦略、フリー戦略、ダイナミック・プライシング

• 出演者

  同志社大学准教授　石田　大典